Pengaruh Persepsi Harga dan Keragaman Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Mr. DIY Kolaka
Abstract
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui: (1) pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian pada MR.DIY Kolaka. (2) pengaruh keragaman produk terhadap keputusan pembelian pada MR.DIY Kolaka. Penelitian ini menggunakan pendekatan dengan metode kuantitatif. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kusioner. Populasi penelitian ini adalah konsumen di MR.DIY Kolaka usia 20-50 tahun keats yang pernah melakukan pembelian pada MR.DIY Kolaka serta berdomisili di Kabupaten Kolaka. Sedangkan sampel pada penelitian ini berjumlah 120 responden dengan penentuan sampel menggunakan teknik purposive sampling.Pengujian instrumen penelitian menggunakan uji validitas dan reliabilitas dengan SPSS 25. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM) Berbasis Partial Least Square (PLS) dengan pengujian measurement model (outer model), pengujian model structural (inner model) dengan Smart PLS 4.0. berdasarkan penelitian diketahui bahwa terdapat pengaruh antara persepsi harga terhadap keputusan pembelian. Hal ini ditunjukkan dengan P-Valuesebesar 0,514 dan nilai T-statistic 5,597 dengan taraf signifikan P-value 0,000. Sementara itu, keragaman produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini ditunjukkan dengan original sampel sebesar 0,347 dan nilai T-statistic 3,636 dengan taraf signifikan P-value 0,000.
References
Apriyanto, M. P. (2020). Analisis Pengaruh Brand Awareness, Perceived Value, Brand Associationdan Perceived Quality TerhadapKeputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Sepeda Motor Yamaha Di Kabupaten Kebumen) (Doctoral dissertation, Universitas Putra Bangsa).
Apriyanto, M. P. (2020). Analisis Pengaruh Brand Awareness, Perceived Value, Brand Associationdan Perceived Quality TerhadapKeputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Sepeda Motor Yamaha Di Kabupaten Kebumen) (Doctoral dissertation, Universitas Putra Bangsa).
Baskoro, A. (2021). Pengaruh Brand Awareness dan Perceived Value Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Bandar Kopi Medan) (Doctoral dissertation, Universitas Medan Area).?????
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh brand image dan brand awareness Terhadapkeputusan pembelian. Maneggio: JurnalIlmiah Magister Manajemen, 4(1), 39-50.
AMATULLAH, Nida Aulia; ARIFIN, Rois; RAHMAWATI, Rahmawati. Pengaruh Keragaman Produk, Harga, Promosi, Lokasi, Dan Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Konsumen Minimarket Swalayan 89 Kota Probolinggo). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 2022, 11.04.
Aurelia, U., Titing, AS, & Stiadi, M. (2023). Rasa Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman Chocolaka. Lokawati: Jurnal Penelitian Manajemen Dan Inovasi Riset, 1 (6), 162-169.
A Lubis, E Purike, M Stiadi, L Judijanto, F Tobing (2023) Tiga Serangkai Keberhasilan Pemasaran: Inovasi Produk, Keterlibatan Pelanggan, Dan Penetrasi Pasar. Jurnal Literatur Ekonomi Internasional.
A Rosid, L Judijanto, M Stiadi, R Rostini, MT Mohamad (2023) Strategi Manajemen Pemasaran Kontemporer: Menavigasi Kompleksitas Dan Tantangan di Era Industri Yang Dinamis. Jurnal Literatur Ekonomi Internasional.
Novianti, K., Sari, E. P., & Adhitya, W. R. (2023). Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha NmaxPada PT. SJKM. Jurnal Widya, 4(2), 422-435.
AZIZAH, Aini Nur; MASKUR, Ali. Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Citra Toko Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Ikan Asin di Kabupaten Rembang). Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah), 2024, 7.1: 68-79.
Dewi, F., Kartomo, K., & Stiadi, M. (2024). Pengaruh Sales Promotion, Perceived Quality, Dan Lifestyle Terhadap Repurchase Intention Pada Produk Outdoor Brand Eiger. Jurnal Mira Management, 9(2), 213-226
CARNELI, Refika Dewi; NURWAHYUDI, Muhammad Robi. Pengaruh Beauty Influencer, Persepsi Harga dan Brand Image terhadap keputusan pembelian Hand and Body Lotion Vaseline di DIY. Entrepreneur: Jurnal Bisnis Manajemen Dan Kewirausahaan, 2025, 6.1: 50-58.
